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明星搞“副业”没那么简单

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作者:李雪源  来源:  时间:2019-11-26

 

与往年相比,今年“双十一”的一大看点就是诸多影视明星纷纷自降身段,参与到了各大直播平台中来,为商家站台,为产品背书,为消费者荐货。之所以说这件事对明星来说是自降身段,是因为与“野生”网红相比,明星们有着相对间接也更为体面的“捞金”模式。
但这种身位段位的“下沉”是一种大趋势。一方面,以不同的方式来拓宽自己的工作领域,是不少明星正在做的尝试,包括网络直播带货。另一方面,网络直播平台对“流量”有着天然的追求,而这恰恰是各路明星身上最不缺的东西。双方都有各自的需求,两者走到一起合作就水到渠成了。
单拿网络直播带货这个“副业”来说,明星们即便肯自降身段,想要做好也没那么简单。稍微了解网络直播带货运作模式的人都知道,那些在这个领域做得风生水起的“网红”们,可不仅仅是为产品打广告那么简单。每一个平台的当红主播,都有着成熟稳定的运营团队,对直播流程、产品功能、价格属性、销售数据以及潜在消费者等都有着深入的研究,因而可以精准地在直播观众心里“种草”,进而引发消费行为。一言以蔽之,网络直播带货是一件相当专业的事,并不只是脸熟就可以达到带货的目的。作为某平台签约的明星主播,江苏卫视主持人李响在首秀直播完就感慨:“和想象中完全不一样。因为每一秒都不能冷场,每个产品都要非常熟悉,要做到弹幕上的粉丝问任何问题,你都要有第一时间解答的能力。”
现实中,正是考虑到这一点,更多的明星并没有像李响一样与平台签约,只是因为与某个品牌有合作才以“站台”的方式进入到了电商直播间。即便如此,明星们也要跟上直播的节奏,在“站台”之前花上不少心思。因此虽说网络直播带货的“捞金”模式更便捷也更自由,但对于明星而言,其本身并不能给明星的职业发展带来成长。这个“副业”即便是搞,也不宜投入太多精力,否则明星的星光迟早会因为缺乏持续的创作而逐渐黯淡。

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