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文化类综艺也需要“自带流量”

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作者:李雪源  来源:  时间:2018-02-11

  2017年被称为文化类综艺节目井喷的一年,《朗读者》、《见字如面》、《国家宝藏》等一系列节目火爆荧屏。2018年伊始,《信·中国》和《中国诗词大会2》已先声夺人,成为开年蓄势待发的两档文化属性的节目。
文化类综艺节目具有其自身的特殊性,同时也具有综艺节目的一般属性,想要在一档节目中获得成功,自然离不开综艺节目制作的普遍规律。对于一档综艺节目来说,选择什么类型的嘉宾参与其中意义非凡。从制作的角度来看,关乎一档节目创作主旨的成败;从播出的效果来看,关乎是否有足够的影响力吸引更多受众关注。

  回看当下,在众多文艺类综艺节目中,让观众印象深刻的,除了节目各异的内容主题和包装形式之外,还有节目中一位位靠实力吸睛的艺人和“大咖”。他们之所以成为文化类综艺的标配,首先是由节目气质决定的。文化类节目最大的特点就是不同于一般娱乐节目,它突出的是厚重的文化、历史内涵,而实力派艺人多以深厚的表演功底和高深的艺术造诣见长,两者之间存在气场相合的部分。只有实力艺人才能凭借自身的表演专长和才学诠释一档文化类节目所要体现的精神内涵。

  文化类综艺节目最忌讳的就是“高高在上”、“曲高和寡”,要想做到通俗易懂接地气必须要结合观众喜闻乐见的节目形式和内容,而实力派艺人的加入不仅拉近了节目与观众的距离,更让内容输送方式变得更有说服力。比如《国家宝藏》中,节目组邀请王刚担任“国宝守护人”。熟悉他的人都知道,王刚不仅是一位德艺双馨的实力派演员,还是古董收藏界有名的“藏家”。节目中,王刚面对国宝时眼含热泪并且深鞠一躬,通过角色演绎和动情讲诉这两种形式,将国宝曾侯乙编钟的前世今生生动地展现在观众眼前。而这些是“偶像派”艺人无法做到的。同时,不能忽略的是,大多数实力派艺人具备较高的收视影响力。文化类综艺节目多被冠以“清流”标签,“酒香也怕巷子深”,节目方需要借助实力派艺人“自带流量”参与其中,既能与节目相匹配,又能攒人气,何乐而不为?

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