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品质短剧与“自投罗网”

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作者:夏茂平  来源:  时间:2020-07-15

最近12集网剧《隐秘的角落》火了,引发追剧热潮,就连平常不看网剧的很多观众也被拉入网中,成为网站会员观看该剧。观众在网上分享剧中隐藏细节、推理结局真相。今年以来,《我是余欢水》《十日游戏》等热播网剧及不少视频网站待播剧都有相似关键词:12集、高品质、老戏骨,而这些网剧也取得了不俗的成绩。品质短剧由此成为最近的热点,而它让更多观众“自投罗网”。
今年2月,国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,其中明确提出,电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集,鼓励30集以内的剧集创作。
     30集,乍一看好像有点短。因为前一段时间的电视剧,40集以上是标配,50集也不算多,多的要奔100集去。区区30集,观众看几天就没有了,能有吸引力,能有影响力吗?而《隐秘的角落》等品质短剧则生动地说明了,短剧也能有较大吸引力。
曾几何时,我们的电视剧进入长剧时代,集数动辄五六十集以上。一些作品堪称豪华,明星众多,投资数亿,集数惊人。如果一天播两集,一周五天,多的够观众看两月。然而,近些年,数十上百部长剧,没有几部成为经典,大部分却沦为观众不喜欢的注水剧。比如2017年的《猎场》,因节奏拖沓成为不少观众和剧评人批评的焦点。据悉,该剧在最初立项时,集数仅为35集,而这35集的内容最终被拉长成为播出时的52集,剧情的松散可想而知。再比如今年年初播出的孙红雷主演的70集电视剧《新世界》,有观众发文评论:“第60集才是整部剧的经典,前面59集都是注水剧情。”建议大家直接从60集看起。
其实早在上世纪90年代,国产电视剧的体量还能控制在二三十集,比如百转千回的《还珠格格》才24集,被称为“史诗巨制”的《雍正王朝》《康熙王朝》等也不过40多集。随着电视剧竞争加剧,明星片酬越来越高,制作方为了获利将剧集拉长来分摊成本,播出平台考虑到广告投放的需要,也倾向于长篇幅的电视剧。于是,一些电视剧成了“王大娘的裹脚布”——又臭又长。近些年来,观众欣赏水平日渐提高,很多台播长剧遭遇滑铁卢。尽管有一些电视剧确实有不错的剧本,有不错的导演和演员,但是大量多余的剧情,无情地损害了作品的质量,让其从好剧成为“烂剧”。
而网剧的进步则让我们看到了“短剧”的希望。最近几年的网剧,网台联播的除外,体量整体上保持在二三十集,比如《白夜追凶》32集,《北京女子图鉴》20集,《唐人街探案》12集,像今年,12集的网络短剧更是扎堆出现。
12集为代表的短剧能讲好故事吗,上述电视剧已经说明了问题。《我是余欢水》的内容短小精悍,毫无拖沓和注水,主演郭京飞接受采访时说,“据我所知,很多观众看剧都是要调到二倍速、四倍速的,干吗要这样折磨观众呢?我们把该剪的都剪掉,这不是对观众的尊重吗?讲故事就应该是这样的。”《隐秘的角落》更让观众看得欲罢不能,主演秦昊说:“我们要用尽量少的篇幅,最高级的展现方法,把过程精简得合理,否则能拍到40集。用最少的戏,就能够交代清楚,这才是表演高级好玩的地方。为什么大家看完了说没有一场是废戏,这就是原因。”
12集甚至更短的短剧确实能讲好故事,1990年出品的由陈道明、葛优等人主演的《围城》不过10集,堪称经典。可见集数长短并非关键,重点还是在内容。从演员转型为制片人的梁静认为,“用户的时间很宝贵,从业者需要用优质的内容争取用户的宝贵时间。”不管市场如何变化,“内容为王”是永恒不变的铁律,回归对内容本身的精耕细作,作品才能“大浪淘沙”,成为最后留下的“真金”。
但市场经济下,短剧又如何能收回成本创造收益呢?这就回到我们文章开头提到的,很多观众愿意“自投罗网”成为网络视频平台会员为这些优秀的作品买单。网络视频平台目前对精品短剧尝试推出不同的剧集付费模式。像《我是余欢水》播出时,用户再花12块钱能提前收看大结局,而《隐秘的角落》会员付费18元可以实现超前点播。付费收看也许能成为今后短剧的重要收益。视频网站的健康发展必然需要可持续的盈利模式,实现优质内容——输出平台——用户体验之间的良性运转。
好品质短剧让很多一直习惯看台播剧的观众也开始付费成为视频网站会员,转身网剧,或者通过网络收看电视剧。这种自投罗网从另一方面说明了台播剧需要充分地认识自己的问题,进行改变。目前总局倡导的上限40集电视剧的体量应该是合适的,也考虑到了台播剧的特点。由此切入,制作方应该精益求精,拍摄出质量上乘毫无注水的电视剧。否则,如果没人看,再长的电视剧也不会有更多广告投入,必将走入死胡同。

 

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