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对植入广告太“专情”不是真生活

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作者:李雄峰  来源:  时间:2021-01-26


 

在笔者的理解中,专情应该是一个挺美好的词儿,它是指对人和事物的情感专心致志。自然,生活中能够遇到专情的人和事物,应该是令人开心的。不过,专情也得看机缘,属于可遇不可求的。

 

前不久,看电视剧《巡回检察组》,被剧中环环相扣的剧情所吸引,电视荧屏上热播就追着看了一遍,没看过瘾,于是,又紧跟着看了个二轮儿——不知道这算不算也是一种专情的表现呢?然而,一看这第二遍,倒看出了一些“砟儿”来,还特别打眼。看得出,这些“砟儿”也透着创作者的某种“专情”。可是,如此的“专情”,反倒让观众觉得那不是真实的生活。

 

其实,这“专情”不是别的,正是剧中的植入广告。众所周知,影视剧的创作的确很需要资金的支持,为此,创作者或多或少地会给诸多的赞助商一些“回报”,把赞助商们的相关产品“设计”到影视剧的剧情之中。我们就称其为“植入广告”。按说,观众还是比较厚道的,即便是看到了某些植入广告,但凡不疼不痒的,也就“一笑而过”,因为植入的桥段并没有“伤害了我”。

 

然而,说到《巡回检察组》的植入广告,感觉已经淡化了“软广告”的味道,直接招呼成“硬广告”了。更重要的是,创作者对入所植入产品的“专情”态度,足以令人“感动”——“感动”到好笑。

 

全剧最抢眼的,便是某品牌的矿泉水(纯净水)。这款水,可谓是无处不在——省级领导开办公会议,桌子上有它;监狱狱警的宿舍里,有它;检察官办案子,随手拿着它;四处喊冤的胡雪娥、沈广顺母子,走到哪儿也都少不了喝上它几口。忽然就觉得,这似乎是这家水厂在开自己的年会。

 

然而,这种“年会感”,很快就被另一个产品所代替——剧中人,无论是在休息时间,还是走亲访友,探视病人,甚至是送礼,无不是对着镜头递上某品牌的小零食。在观剧的过程中,笔者曾经一度真的怀疑:我们的食品当真匮乏到如此境地了吗?答案自然是被后来的一些桥段否定了。冯森熬夜看卷宗,第二天一早,冼主任关切地说:“熬了一夜吧?你都有口臭了,赶快喝点某某牛奶吧。”真是看笑喷了,这广告词干得也太直白了吧!

 

剧情表现的“东川省”,临海,看着人们的生活条件也还都不错,可是,本剧的创作者们再一次让观众感受到了他们对于当地美食的“专情”,太多的桥段表现了剧中各阶层的人们不太在意吃其他的东西,一到饭点儿,一准儿得念叨一句:“某某水饺。”常言道:谁过年不吃顿饺子。给笔者的感觉就是:要么东川人天天都过年——天天吃饺子;要么东川人除了吃饺子,别的不吃。可话说回来,北方人爱吃饺子,南方人也爱吃饺子吗?省政法委书记张友成还见天儿吃?

 

如果,有观众也和笔者一样专情地再看一遍这部剧,兴许也会有同感。笔者也仅仅是就吃喝方面说了这些叫人发笑的“专情”,在某品牌汽车、某旅游出行网、某游戏APP等等也都在如此的“专情”下,生硬地推到观众面前。客观地讲,剧真是一部好剧,只是对于植入产品过度的“专情”,反倒不是真实生活的体现了。真是这样,笔者也得来句“硬广”词儿:原来这么多的“可乐”。

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