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你可能遭遇“控评” 网络评分你信吗?

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作者:平沙  来源:  时间:2021-12-15

 

 

网络时代,大家喜欢扎堆,聊天扎堆,看戏也扎堆。于是,一些网络影视剧评分平台就受到大家的欢迎,这些评分,甚至被称为“口碑”,大家评分高,评价好,口碑好的作品,容易吸引更多的人来观看。当然,评分差的,可能“口口相传”,被认为不怎么样,而由此一蹶不振。

 

所以,一定不能小看网络评分的能量,由于现在影视剧太多,使得观众在选择看哪部影视剧的时候,不知不觉地受到网络评价和评分的影响,甚至在观看过程中,一些评价和评分也从某种意义上会左右观众的判断,毕竟大部分人具有从众心理。

 

问题就来了,一些网络平台的评分准吗?

 

这个问题其实已经出现很长时间了。而最近,又因为一些事又再次被大家提及。121日,开播不久的《女心理师》在多个平台的分数揭晓:某平台仅5分出头,在超过10万条网友标记中,一星或两星的评价占比近60%;但在另一评分平台上,该剧的推荐指数则从开分的85%涨到了近90%,两个平台的口碑南辕北辙。不同平台的巨大分差让不少网友质疑该剧在前一个平台被“刻意打了低分”,也就是刷黑。有人统计,大部分给《女心理师》差评的观众都只看了前两集剧情就贸然给出差评,因此“一竿子打死一部剧”是不公平的,“就算有瑕疵,但肯定没那么差”。

 

一部剧两种截然不同的评价,这种现象正常吗。有人说,仁者见仁智者见智,也许大家声音不同而已。然而,接下来,我们还看到另外的情况。

 

121日,《风起洛阳》在互联网平台上线,由于“技术原因”,原定于晚8点开播的电视剧推迟了一个小时才开播。令人意外的是,在某知名平台的电视剧打分区,对于该剧的点评却于8点准时上线了,大量观剧评分和评论涌现,“尬黑”和“无脑吹”齐飞,骂的和夸的相对,并呈现一星和五星两极分化的状态。场面热闹,让人感觉这部剧是不是在其他地方都播了似的。

 

无独有偶,125号网络悬疑剧《谁是凶手》开播,前两集女主演赵丽颖尚未登场,不料网络社交平台上瞬时涌现了大量质疑其台词演技的论调和一星短评。这让其他网友困惑不已,明明女主角还没有出现,那这些人怎么知道她的台词演技不好呢?

 

这种超前点评的荒诞一幕,被网友和媒体质疑为水军和刷星控评、刷分控评。近年来,随着网络评分的影响力增大,也出现了很多不良行为,比如“刷黑”和“买好评”。因此多次出现网络评分上的争议。比如青春职场剧《漂亮的李慧珍》在迪丽热巴揽得金鹰奖当晚遭遇差评轰炸,短时间内差评增加超3万条、评分一夜暴跌;比如赵丽颖和王一博主演的《有翡》上线后,评论区简直成了粉黑大战的地方,很多人抛开电视剧本身,转而对于演员颜值上纲上线;比如林更新主演的《最初的相遇最后的离别》刚开播,就遭遇大量的一星低评和差评,连林更新都忍不住上场问:“打一星的朋友们,您真的看剧了吗?”

 

 

确实,这些人真的看剧了吗?

 

央视的一档节目最近进行了相关调查,在某粉丝派单群,记者发现有频繁招聘刷分控评的信息,业内人士指出,往往一条1元钱甚至几角钱的价格能吸引大量水军接单进行控评。

 

也就是说,有些人因为一些原因,不喜欢或者特喜欢某部电视剧或者某个演员,他可以通过花钱请水军来对该剧进行有倾向性的评价,由此“带节奏”,可以影响正常的网友或者观众对于这部作品或者演员的印象、打分、评价。

 

评论都能“控评”,网络评分你信吗?对于网友观众来说,网络评分平台的出现,让大家能参与影视剧的讨论,发表自己的声音,甚至加强和影视剧制作方的互动,这是好事。毕竟影视剧制作不能闭门造车,还是需要多听取观众的意见。而观众也需要一个平台相互交流对影视剧的看法。从目前来讲,正常观看的观众的评分还是比较中肯的,像目前一些平台评分超高的几部剧,也是受到大家认可的高质量作品。

 

但是,近期出现的类似水军控评的现象,无论是“刷黑”还是“买好评”都是极不正常的,“控评”看似是水军对作品的评分操作,但是实际也伤害到网友和观众。控评,是控制某些声音某种观点。它形成一个很大的噪音,让正常的文艺评论没有办法与之抗衡。它会对观众的审美产生影响,让观众难以有正常的审美,可能指鹿为马,颠倒黑白,干扰观众的思想。同时,它对影视产业的健康发展是一个很大的破坏。

 

如何来制止这种现象,需要多方合力治理。今年2月,国家网信办开展了清朗网络环境专项行动,其中一项就是重点整治刷量控评行为,彰显了有关部门坚决治理此类不良网络行为的决心。今年以来,相关部门已经对违规的平台进行了多次监管处罚。

 

国家市场监督管理总局官网曾明确指出:“控评”涉嫌违反《反不正当竞争法》,可提交充足证据材料向县级以上市场监督管理部门举报,也可直接拨打12315或登录12315互联网平台,进行申诉举报。

 

相关部门态度如此明确,作为当事方,网络评分平台更需要提高认识,拿出具体办法来。其实对于水军控评,平台还是能通过一些技术手段来进行遏制的。像上述电视剧还没有开播,评价及评分就出来的情况,如果说平台监测不到那不可能。如果任由水军控评的行为发生,同样会破坏网络评分平台的客观性及公信力,让大家感觉到它的不可信。平台需利用技术手段辨别水军账号,降低违规账号的发言权,甚至采取封号措施。

 

同时,也需要提高影视机构营销推广的透明度,因为一些“买好评”的行为就可能来自于影视机构本身,为了宣传推广自己的作品而花钱雇佣水军,这种行为同样涉嫌违法。这就需要相关部门能拿出相应的办法进行监督。

 

同样对于一些粉丝来讲,明星、媒体甚至评分平台也要对他们加强正向引导,让粉丝认识到哪些事情可以做,哪些事情不可以做,像“黑粉”故意打低分,甚至花钱请水军控评等行为,是不对不能做的。值得注意的是,某评分平台在今年6月就已经宣布将持续开展整治饭圈乱象的专项工作,看来,该平台的这项工作还需要进一步落实和规范。

 

总之,作为观众来讲,还是需要网络评分平台的,它毕竟对于观剧是一个参考。但是,如果这个参考是被控评的,那么选择其他的方式或者其他平台来接近一部作品,也是完全可以的。

 

 

 

 

 

 

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