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莫让数据迷了眼

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作者:夏茂平  来源:  时间:2018-10-08

  近日,正在播出的电视剧《娘道》的导演郭靖宇发博文《起来,与操纵收视率的黑势力决一死战》,公开爆料电视收视率造假。此后,多位影视界知名人士进行呼应,反映收视率问题重重。该事情引发舆论热点,国家广播电视总局随后表态,已经“会同有关方面抓紧开展调查,一经查实违法违规问题,必将严肃处理”。
收视率出现问题已经不是首次了,而为什么一直没有行之有效的解决办法,因为牵扯甚广。
  郭靖宇在文章中称:因为没有购买收视率,他导演的《娘道》被某卫视购买以后,迟迟没有安排档期播出。卫视总监称,要按规矩办事,不花钱买收视率就不会播出,而且买收视率找谁也是这名总监指定。郭靖宇说,对方指定的“能搞定收视率的大神”开门见山“90万一集,还不保第一名、第二名”,这么算下来,80集的戏一共要花7200万元买收视率。而这家卫视买下《娘道》的价格才130万元一集。
  外行人看这曲里拐弯的,一定迷糊,为什么收视率还要买?为什么电视台对于收视率这么在乎,为什么还要指定到专门的地方购买。
  简单说,这是利益所驱使。所谓收视率,是指某时段收看某频道或节目的观众占市场观众总数的百分比。不要小看这个收视调查公司搞出的百分比,理论上它能反映出节目有多少人看,是不是讨人喜欢。可以说,收视率是广告商给电视剧、节目投放广告的一个标尺,收视率高,投放的广告额就高,电视台取得的回报就高。但是,谁能保证一部电视剧、一个节目的收视率就一定会高呢,谁也保证不了。而电视台又想要多挣钱,怎么办呢?
  于是出现了目前电视圈一些人所爆料的现象:广告主投放广告时要求电视台保障收视率——电视台采购电视剧时则要求制作方购买收视率——制作方因增加收视率购买成本反过来向电视台要高价——电视台则抬高广告价格。
  总之,一句话,看似冷冰冰的收视率是能买到的。而收视率在某些人手里,是能造假的。
  造假出来的收视率是给谁看的,目前看来,主要是给投放广告的公司看的,他们做了冤大头。而获利者是谁呢?一是播出平台,一是能操纵收视率的人,而电视剧、节目的制作方则成为这种潜规则的被动者。
  古人云:天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往,又云:君子爱财,取之有道。收视率作为一个统计数据,本身并无善恶,如果用得好,确实能客观反映一定的收视情况,而如果别有用心用收视率来获利,则是取之有“盗”了。
  多年前就有人称:收视率是万恶之源,质疑收视率是可操纵的。而近几年,随着网上看电视剧看节目的方式日渐发展,又出现了新的统计数据“点击量”,很快点击量变得和收视率类似,也能通过好看的数据吸引广告商和真实用户。于是,点击量也很快变味,2017年年初某网剧前台点击量数字高达153亿次,但经过调查,实际真实点击量仅有17亿次,注水近九成。想想看,一个国家有多少人,就算人人都点击数次,也难以达到夸张的153亿。业内人士表示:点击量造假已成为行业潜规则,一些看似火爆的网播剧,实际观看人次远小于播出平台公开的数字。
  从收视率造假到点击量造假,反映出为了牟利,一些人已经丧失诚信底线,同时行业在数据统计这方面并不完善。而造假问题不尽快解决,将会影响影视行业的健康发展。针对造假,如何遏制呢,还须从根本上认清收视率、点击量的局限性,首先收视率、点击率不应该成为广告投放、电视剧节目作品好坏的单一衡量标准,相关部门应该用更加全面更加科学的统计方式对作品进行衡量,降低收视率、点击量对于行业的影响,降低收视率、点击量能和金钱挂钩的方式。第二,在加强法律规制的同时,对收视率调查实施有效监管,引进第三方数据,比如歌华等机顶盒就有统计数据,防止篡改数据等现象发生。第三,对这次郭靖宇等人的爆料问题进行严肃调查,对违法违规人员进行严肃处理,以儆效尤。多年前,在足球赛场上,有人揭露,有黑哨有假球,但是一直没有确凿的证据证实,直到相关部门强势介入,终于在中国足球掀起一场打假扫黑风暴,之后,多人锒铛入狱,终于还足球一个晴朗天空。这次收视率造假问题也需要相关部门严格调查,才能让影视行业更阳光。第四,建立更加透明的通道,能让广告投放者客观了解电视剧、节目的播出情况,减少中间环节,避免有人从中取利。
  总之,莫让数据迷了眼,冷冰冰的数据不应该成为小人牟利、老实人吃亏、广告投放者被骗、行业受损的工具。

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