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铜臭与艺馨

————由广电总局新通知想到的

作者:夏茂平  来源:  时间:2018-11-23

 

  近日,国家广播电视总局发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》(以下简称“通知”)。通知对于电视剧网络剧(含网络电影)演员的片酬进行了规定,强调要加强收视率(点击率)调查数据的使用管理,坚决打击收视率(点击率)造假行为。此外,通知强调,“各节目制作和传播机构要始终坚持把社会效益放在首位,力争社会效益与经济效益统一,当二者发生冲突时,经济效益要无条件服从社会效益,绝不能在市场经济大潮中迷失方向,绝不能做市场的奴隶,使作品充满铜臭气。”
  近些年,我国的影视行业取得了令人瞩目的发展,但是,不可否认的是,市场经济让影视创作更有活力更有主观能动性的同时,也使得影视创作更注重作品的商品属性,而忽视了艺术属性、价值观传播属性。因此,带来了许多问题。而这些问题不容小视,也就是通知所谈到的,“市场的奴隶”,“作品充满铜臭气”。
  首先,资金容易左右创作。随着影视剧的繁荣,近些年,大量其他行业的资金进入到影视行业,原本这些资金对文艺发展有巨大的推动作用。但遗憾的是,一些业外投资者在创作上指手画脚,甚至是为了捧某位明星而指定创作方向。同时以俗为美,倾向于作品要媚俗于市场,而实际的影视作品创作者为了讨好金主,不得不听从外行的指挥,由此出现了一些迎合市场的低俗节目、低俗电视剧。这种资本,与其说是助力影视,不如说是扰乱了创作。
  第二,一些文艺创作者一味“向钱看”。作为熟悉文艺创作的专业创作者,本来应该遵守创作规律,恪守职业道德。但一些人在市场经济下,也渐渐迷失方向,以挣钱为工作的目标,认为谁能挣钱,谁就是大爷。于是这类创作者的作品以迎合为己任,以猎奇博取眼球,于是我们看到一些节目的重口味,比如“产房真人秀”,也看到“神剧”泛滥、烂片霸屏,“裤裆藏雷”、“太上老君偷看嫦娥洗澡”等恶俗情节时有出现,如此编剧导演,令人愕然。
  第三,植入广告无孔不入。广告能提供作品的资金支持,但是这些年,一些植入广告已经让人忍无可忍,堪称暴力植入。比如一些古装剧中,也能植入现代商品的广告,像《择天记》中的某面膜,《青云志》中的某方便面、某胃药,现代戏植入广告更是无处不见。虽然很多广告已经影响了剧情的发展,节目的顺畅,但是,广告还是不断出现。这种情况,只能以电视剧、节目想捞钱来形容。
  第四,明星不论艺术论商业。明星经济已经成为这些年影视圈中重要的经济形式,明星已经被过度商业化。目前的一些年轻明星不是因为艺术创作力高,因为艺术作品被好评,而是因为其网络流量、网络话题性而受关注。流量就是金钱,因此也有一些明星公关公司天天想方设法炒作明星,以期获得更大的利益。有的综艺节目仿佛离开了明星就失去了方向,总是围绕明星来打造节目。而明星越来越高的片酬,似乎也成为一种衡量价值的参照,片酬高就是好演员。至于真正的演技,则被冷落。唯明星论已经影响行业的健康发展。
  第五,一些作品充满浮夸之气,充斥靡靡之音。一段时间,宫斗戏横行,荧屏上到处是勾心斗角之人,互相算计成为人与人之间的主题。一段时间,霸道总裁剧流行,似乎我们的生活中到处都是霸道总裁,那种灰姑娘式的爱情让观众产生不切实际的幻觉。谈情说爱、小资生活好像成为我们的主要生活方式,无论是医疗剧、律师剧,还是如《翻译官》这样的行业剧,主角都是重感情而轻工作,这类作品,已经脱离现实。
  第六,明星偷逃税。电视剧收视造假已经污染了行当,前段时间曝出的明星偷逃税事件,以及有导演曝光电视剧收视率造假等问题无疑对影视行当产生了很大的冲击。可以说,追逐金钱已经让某些人丧失了底线。
  广电总局这次发出的通知再次明确,“各节目制作和传播机构要始终坚持把社会效益放在首位”,“经济效益要无条件服从社会效益,绝不能在市场经济大潮中迷失方向,绝不能做市场的奴隶,使作品充满铜臭气。”影视作品的艺术属性、价值观传播属性要高于其商业属性的,也就是说,影视作品创作者首先要将社会效益放在最重要的地位,追求德艺双馨,而不是在创作时投降市场,投降金钱,沾染铜臭气。真正称得上优秀的作品,如《亮剑》《大宅门》《闯关东》,无论是作品本身还是作品的创作过程,都是干干净净堂堂正正的。试想,如果在这些作品中大量植入广告,会变成什么样;试想,如果主演都是小鲜肉,又会是什么样?所以,铜臭与艺馨,艺馨绝对是创作者的追求。行业发展需要钱,但是更需要支持创作但不干预创作的钱。

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